Классные подкасты для тех, кто работает в медиа

Собрали подборку веселых и полезных подкастов для тех, кто работает в медиа. Внутри интересные истории про то, зачем всем редакциям иметь протокол «Дзюба», правда ли брендам нужен TikTok, и кто считает, что скоро все breaking news будут рождаться в Clubhouse.

Ведущие и гости подкастов:

  • Алексей Ткачук, ex-Digital Marketing Manager в Setters
  • Семен Ефимов, в прошлом SMM KudaGo, Grow Food
  • Алексей Пивоваров, главный редактор телеканала RTVI, ведущий Youtube канала «Редакция»
  • Арсений Ашомко, ex-директор по развитию медиапродуктов ВКонтакте и другие.
Читать дальше

Pinterest отказался от CTR и создал новую метрику для оценки рекламы. Она учитывает контент, который окружает рекламный блок

2020 год оказался очень успешным для Pinterest. Выручка компании выросла на 48% год к году, а в четвертом квартале – на 76%. Аудитория за год выросла на 37% и достигла 459 миллионов MAU.

Мы перевели статью Филипа Аппса, специалиста Pinterest по Data Science и Ads Quality, где он рассказывает, почему сервис отказался от CTR и использует новую метрику, названную User Metric. Она учитывает больше сигналов, чем просто клик и позволяет более объективно оценить вовлеченность юзера.

Чтобы было легче разобраться, мы дополнили перевод несколькими пояснениями от себя. Так формулы, приведенные в оригинале, станут более понятными. А некоторые лирические отступления из оригинала, мы, наоборот, сократили, чтобы быстрее перейти к сути.

В материале:

  • 4 главные недостатка CTR;
  • Какие данные нужны, чтобы оценить рекламу объективно;
  • Формула User Metric,
  • Результаты экспериментов User Metric vs CTR.
Читать дальше

Entertainment Value: Как оценивать успех медиа, когда конкурируешь с тиктокерами

У пользователя есть выбор, где тупить в свободное время. И хочется быть тем сайтом, куда он пойдет. Медиа сильно конкурируют за свободное время пользователя. Новостные издания конкурируют с блогерами, пабликами в соцсетях, лонгриды – с тиктоками.

Как оценивать успех и делать прогнозы в рамках такой конкуренции, не всегда понятно. Как найти адекватные параметры, по которым можно было бы это оценить? Мы попробовали найти такой способ.

В этом материале попробуем разобраться, какие модели развития выбирают крупнейшие медиа Рунета, и как это роднит их с Instagram, TikTok и Netflix.

Читать дальше

Relap запустил «Формы» — конструктор тестов для медиа

Relap запустил конструктор тестов для медиа – «Формы». Новый инструмент помогает издателям быстро и просто создавать и встраивать на свои площадки интерактивные блоки с тестами. Это позволяет не только дольше удерживать внимание аудитории на сайте, но и добавлять нативную рекламу в интерактивный контент.

Создать тест через «Форму» можно в личном кабинете Relap – для этого не нужна техническая подготовка. Благодаря встроенным в платформу виджетам можно легко и быстро разрабатывать собственные тесты так, чтобы пользователям было интересно проходить их до конца.

Сергей Шалаев,
директор рекомендательных систем Mail.ru Group:

«Мы получали запросы издателей на интерактивные форматы для аудитории. Это отличный способ увеличить вовлеченность пользователей и время, которое они проводят на ресурсе. Чтобы помочь онлайн-медиа не только повысить активность читателей, но и доход, мы запустили “Формы”. Это бесплатный и интуитивно понятный инструмент для создания тестов, которые легко адаптировать под стиль издания. С его помощью можно не только привлекать внимание пользователей, но и нативно встраивать рекламу, а значит, монетизировать контент».

Интеграция тестов в контент поможет медиа решать сразу две задачи. Во-первых, интерактивные блоки повышают вовлеченность аудитории. Прохождение теста увеличивает время, которое читатели проводят на сайте. По итогам первых тестов с издателями, в среднем человек проходит тест из шести вопросов за 2,25 минуты. 

Во-вторых, интерактивный блок поможет площадкам зарабатывать на рекламе. В форму можно нативно интегрировать объявления и получать доходы от показов. 

Анастасия Сургучева,
CEO Snatch:

«Тесты – очень важная часть нашего редакционного плана. Они привлекают много новых пользователей на сайт и повышают их активность. Большая часть комментариев, которые читатели оставляют на Snatch, – это реакции и обсуждения результатов тестов. За последние пару лет мы в редакции перепробовали несколько инструментов, чтобы их создавать. Решение Relap для нас – самое удобное и эффективное: более 80% всех тестов пользователи проходят до конца. Еще одно важное преимущество в том, что мы стали больше зарабатывать на тестах. Relap предоставляет сервис бесплатно и делится с нами выручкой от рекламы, которая качественно и нативно встраивается между вопросами».

Ольга Сапрыкина,
шеф-редактор WomanHit.ru:

«Мы одними из первых протестировали новый продукт от Релап. Могу сказать, что это очень простой в использовании, но действенный и креативный продукт. Повышает глубину просмотра, увеличивает вовлеченность и время, проведенное на сайте. Думаю, многие пользователи оценят эту новинку».

Алена Милюкова,
операционный директор Kolesa.ru:

«Ни для кого не секрет, что кроме хорошего материала, необходимо использовать различные инструменты для увеличения вовлеченности аудитории, один из которых — тесты. Мы протестировали новый формат от Relap, который объединяет в себе монетизацию и простой, удобный инструмент, позволяющий преподнести контент в развлекательной форме».

В ближайшее время в «Формах» появятся и другие интерактивные форматы: медиа смогут создавать и встраивать в свой контент опросы и голосования. Попробовать новый инструмент можно на сайте Relap. 

Пишем статьи о медиа, нативной рекламе и публикуем кейсы
Вопрос
Как с вами связаться?

На почту support@relap.io можно задавать любые вопросы о нашей рекомендательной системе

Если вы хотите запустить нативную рекламу в СМИ с помощью Relap.io или узнать детали пишите на adv@relap.io

Еще можно написать нам сообщение в