Pinterest отказался от CTR и создал новую метрику для оценки рекламы. Она учитывает контент, который окружает рекламный блок

2020 год оказался очень успешным для Pinterest. Выручка компании выросла на 48% год к году, а в четвертом квартале – на 76%. Аудитория за год выросла на 37% и достигла 459 миллионов MAU.

Мы перевели статью Филипа Аппса, специалиста Pinterest по Data Science и Ads Quality, где он рассказывает, почему сервис отказался от CTR и использует новую метрику, названную User Metric. Она учитывает больше сигналов, чем просто клик и позволяет более объективно оценить вовлеченность юзера.

Чтобы было легче разобраться, мы дополнили перевод несколькими пояснениями от себя. Так формулы, приведенные в оригинале, станут более понятными. А некоторые лирические отступления из оригинала, мы, наоборот, сократили, чтобы быстрее перейти к сути.

В материале:

  • 4 главные недостатка CTR;
  • Какие данные нужны, чтобы оценить рекламу объективно;
  • Формула User Metric,
  • Результаты экспериментов User Metric vs CTR.
Читать дальше
Пишем статьи о медиа, нативной рекламе и публикуем кейсы
Вопрос
Как с вами связаться?

На почту support@relap.io можно задавать любые вопросы о нашей рекомендательной системе

Если вы хотите запустить нативную рекламу в СМИ с помощью Relap.io или узнать детали пишите на adv@relap.io

Еще можно написать нам сообщение в