Как монетизировать СМИ с помощью нативной рекламы — Кейс «Лайфхакер»

Всего было запущено около 15 рекламных кампаний, на которых мы заработали около 200 тысяч рублей.

Алексей Пономарь, Manager, Producer, Contributor в Lifehacker.ru

Вопрос монетизации всегда один из острых для СМИ. Конечно, можно продавать доступ к контенту, как это делает «Слон» и «Дождь», но реклама все равно остается основным источником дохода для медиа. Вариантов не так уж много — тяжелые спецпреокты, теряющие популярность баннеры и контекстная реклама, а также зарождающийся в Рунете native advertising.

Рекламодатели все чаще предпочитают платить не за факт показа баннера, как 5 лет назад, а за переход или конкретное действие. Привлечь внимание к рекламе все сложнее. В то же время, к нативной рекламе пользователи более лояльны, так как не воспринимают ее как что-то навязанное.

Алексей Пономарь

Manager, Producer, Contributor

Мы 4 месяца экспериментировали с различными рекомендательными виджетами, которые встраивали наравне с контентом сайта. Всего было запущено около 15 рекламных кампаний, на которых мы заработали около 200 тысяч рублей. Эта сумма сопоставима с доходами от «директа».

Пример нативной рекламы на Lifehacker.ru