Тег

видео

IAB Russia: Рынок онлайн-видеорекламы за 5 лет вырастет более чем вдвое

В ближайшие 5 лет объем рынка онлайн-видеорекламы будет расти и к 2024 году составит 49,8 млрд рублей. Такой прогноз сделала ассоциация IAB Russia на основе математической модели, разработанной исследовательским агентством Data Insight.

За основу расчетов специалисты IAB Russia взяли сделанную ими фактическую оценку рынка онлайн-видеорекламы за 2018 год — тогда расходы рекламодателей на Digital Video составили 13,5 млрд рублей. По оценкам ассоциации, в прошлом году объем рынка вырос на 39% и составил 18,7 млрд, а в 2020-м — достигнет 24 млрд. рублей.

Сейчас онлайн-видеореклама растет примерно на 30% быстрее, чем предполагали еще год назад.

Читать дальше

5 неочевидных фактов, которые полезно знать о видеорекламе

Мы проанализировали исследования 2016 IAB Video Ad Spend Study, Tubular и Digiday о видеорекламе в интернете и собрали неочевидные факты, которые полезно учитывать при запуске кампании.
 

Вашу рекламу будут смотреть без звука

Данные показывают, что 85% видео в Facebook смотрят без звука. ВКонтакте и Twitter интегрируют видео аналогично Fb. В нативном видео, чаще всего, звук включается при наведении.

Учитывайте это, когда создаете рекламный ролик. Это накладывает ограничения на сюжет. Выбирайте истории, которые можно смотреть без диалогов, используйте субтитры.

Задача — захватить внимание пользователя в первые 5 секунд видео. Только тогда можно рассчитывать, что он получит ваше сообщение.
 

 
В 2017 Facebook введет автопроигрывание звука, но это не отменяет необходимость учитывать “беззвучность” рекламы. Да, количество просмотров видео со звуком вырастет, но не критично. А автопроигрывание со звуком будет включаться на мобильных только если гаджет не находится в беззвучном режиме.

Лучше всего смотрят комедийное видео, новости и музыку

Смешные ролики самые популярные — 39% зрителей предпочитают юмористические видео, 33% подписаны на новостные видео, 31% — на музыкальные.

Использование знакомого формата или героев поможет сделать рекламу более нативной и подать информацию в привычном для пользователя жанре.
 

 

Люди разного возраста смотрят видео по-разному

Все следят за показами, CTR, досмотрами. Это базовые метрики. Но если померить все то же самое в разрезе соцдема, можно сделать рекламу эффективней.

Например, 20-летние пользователи чаще бросают просмотр в начале ролика, тогда как 40-летние смотрят видео почти до конца.

Посмотрите, где совершают действие или закрывают видео различные сегменты. Сместите призыв к действию в сюжете, учитывая различия в медиапотреблении.

Интернет медленно, но верно выигрывает у телевизора

Источник: Tubularinsights.com

Размещать видеорекламу можно в медиа

Говоря о видео в интернете, бренды часто подразумевают соцсети и YouTube, но забывают про аудиторию СМИ.

Когда вы размещаете видео в СМИ, оно нативно встраивается в контент сайта. Работают все те же таргетинги по аудиториям, интересам, аукцион, охват сразу многих площадок.
 

Аналитика та же: досмотры с разбивкой по секундам, показы, клики. Плюс, можно проворачивать разные нестандартные штуки. Было дело мы в Relap интегрировали так видеотрансляцию.

Напишите на ad@relap.io, чтобы запустить рекламную видеокампанию в российских медиа.
 

Подробнее о рекламных возможностях Relap читайте по ссылке.

Пишем статьи о медиа, нативной рекламе и публикуем кейсы
Вопрос
Как с вами связаться?

На почту supportrelap.io@vk.team можно задавать любые вопросы о нашей рекомендательной системе

Если вы хотите запустить нативную рекламу в СМИ с помощью Relap.io или узнать детали пишите на relap.io@vk.team