Для медиа производство и дистрибуция контента — основной вид деятельности. Для e-commerce-компаний контент — один из способов привлечь новую аудиторию.

Мы изучили опыт четырех компаний – POPSugar, Cup&Leaf, INMYROOM и Away / Here. Две из них перешли из медиа в e-commerce, еще две на базе интернет-магазина создали популярные медиа. Мы выбрали наиболее яркое и информативное из их опыта, чтобы дать ответы на вопросы о том:

1. Что продавать своему читателю?
2. Какой контент помогает конвертировать читателя в покупателя, а какой — нет?
3. Как привлечь трафик из поисковиков?
4. Где находить целевую аудиторию и как предлагать ей свой продукт?