Тег

полезные сайты

18 бесплатных фотостоков, которые спасут вашу рекламу

Зачем спасать?

Мы размещаем нативную рекламу на крупных сайтах: РИА Новости, AdMe, Лайфхакере, Drive2.ru и других. И делаем так, чтобы реклама была такой же полезной, так же хорошо выглядела и так же нравилась пользователям, как статьи на сайте.

Реклама становится единым продуктом с медиа

Бренды получают более вовлеченных клиентов, а медиа — деньги и положительный UX на сайте.


htrkfvf

Реклама Relap.io

Причем тут фотостоки?

За время работы мы сделали однозначный вывод, что изображения могут сильно повлиять на результат рекламной кампании.

image03

Креативы для баннерной рекламы не работают в нативной

Это пример того, как мы изменили фото и заголовок и улучшили результат.

image06

Если клиент не знает, какое изображение лучше взять, мы подбираем для него фотографии и пишем заголовки. Вот креативы, которые мы создали для нативных кампаний.

image02

Поискать в фотостоке — самый быстрый способ найти картинку для нативной рекламы, если у вас ее нет

Список сайтов, которыми пользуемся сами:

Stock Up

Unsplash

Pexels

IM Free

Startup Stock Photos

Moveast — подойдет для рекламы путешествий, много местных жителей из солнечных стран.

Foodies Fest на тему еды.

Gratisography

Stocksnap

Splitshire

ISORepublick  

Raumrot — не очень удобный, потому что нет поиска. Можно смотреть только по категориям, которые, как нам кажется, не всегда хрошо составлены. Но хорошие изображения есть.

Imagefinder

BARN IMAGES

Travel Coffee

Visualhunt

Freerangestock — большой сток, похож на гугл картинки: можно найти любую тему, но придется разгрести много неподходящих изображений.

Например, мы нашли тут фото круизных лайнеров. В хипстерских фотостоках такое бывает редко.

Kaboompics

Как вообще там можно что-то найти?

Пользоваться поиском. Например, вы продаете курсы дистанционного обучения. Для этого вбиваете в поиск laptop, потому что дистанционное обучение, скорее всего, проходит за ноутбуком — и выбираете фотографию.

image04

На IM Free есть раздел «Образование». Смотрим, что там:

image00

После 2-3 запросов по разным стокам у вас набирается 3-5 фотографий, которые можно использовать.

2 совета о том, как выбрать фото:

  1. Фотография должна органично смотреться в ленте или плитке. Помните, нативная реклама — это значит, что реклама и медиа становятся единым целым.
  2. Люди лучше предметов (чаще всего). В 83% наших рекламных кампаний смена изображения предметов на фото людей дала прирост CTR в 2 раза и больше.

image01

Как создавать нативную рекламу: 13 сайтов с кейсами и советами

Мы в Relap.io распространяем контент брендов на российских медиаплощадках. Например, к нам приходит Тинькофф или Aviasales с материалами, и мы приводим аудиторию в их блоги и на спецпроекты.

Многие бренды тоже хотят создавать контент, но сомневаются.

  • Как найти аудиторию,
  • окупятся ли усилия на производство,
  • как посчитать возврат инвестиций,
  • какой именно контент подойдет бизнесу,
  • как вовлечь пользователя, чтобы он читал материалы компании.

Мы собрали СМИ и блоги о контент-маркетинге и нативной рекламе, где вы найдете ответы на эти вопросы. Сами их читаем, потому что нам тоже нужны советы.

В подборке нет узкоспециализированных блогов об SMM- или SEO-оптимизации.

Большинство изданий на английском языке, — за рубежом бренды создают контент давно и регулярно. Несколько изданий на русском, причем отличные. У всех сайтов есть email-рассылки. Поэтому подписывайтесь и будьте на передовой.

2

Content Marketing Institute


Первый блог о контент-маркетинге, — возвел его в отдельное направление. Рассказывает, как писать тексты, считать ROI, распространять контент. Они регулярно проводят исследования рынков и опрашивают экспертов.

Что почитать:

«Нативная реклама: дань моде или новый стандарт? Исследование».

Статья о применении принципа Lean Startup для тестирования контента — «Как проверить гипотезу на коротких контентных формах перед инвестицией в большие контентные проекты».

6

MadCats


Издание не столько о котах, сколько об интернет-маркетинге с уклоном в контент-маркетинг. Они практики. Ищут ответ на вопрос нужно ли создавать контент малому бизнесу или кирпичному заводу, например?

Что почитать:

Перевод на русский язык цикла статей о том как делать контент и оценивать его эффективность. Это целая энциклопедия.

«Контент-маркетинг для малого бизнеса. Подробная инструкция по эксплуатации сферического коня в вакууме».

4

TexTerra


Первопроходцы в Рунете. Статьи о контенте смотрите на этой странице.

Что почитать:

«Что лучше: лонгриды или короткие статьи? Кейс „Текстерры“»

«Что такое транспарентный блогинг и как его использовать» — почему бизнесу полезно раскрывать карты, а не твердить «мы самые клевые». (Все самые клевые.) И какие могут быть опасности.

3

Quicksprout


Часть империи маркетолога Нейла Пателя. Он сооснователь компаний KISSmetrics, Crazy Egg и Hello Bar. Forbes включил его в топ-10 интернет-маркетологов. Разрабатывал стратегии для Amazon, NBC, GM, HP и Viacom.

Патель хорош тем, что он много пишет о практике. Иногда настолько подробно, что диктует тексты писем.

Мы перевели 2 его статьи:

«Что я понял о контент-маркетинге, когда проанализировал 614 постов» (Второй по популярности материал в блоге Relap.io)

«Что писать в блог компании: подробный гид по 15 видам постов»

Его личный блог.

8

Enchanting marketing


Блог с упором на текст: как писать хорошо и внятно доносить мысли до аудитории. Большая часть советов касается англоязычных текстов. Так что приходится в голове адаптировать их для русского.

Мы перевели 1 текст из этого блога:

«И что? Как превратить функции товара в преимущества».

13

LinkedIn Marketing Solutions Blog


Блог редакции LinkedIn о маркетинге и продвижении бренда: интервью, инструкции, кейсы, обучающие материалы.

Каждую неделю редакция блога посвящает одному выдающемуся человеку из мира маркетинга. Эта неделя — неделя Джо Пулицци, «крестного отца» контент-маркетинга, основателя Content Marketing Institute. Читайте интервью.

Что еще почитать:

Электронные книги «33 совета от экспертов в нативной рекламе» и «Мини-гид по нативной рекламе».

1

Contently


Блог контент-маркетинговой платформы Contently. Постят кейсы, опыт, истории, сочиняют стихи.

Что почитать:

«Как 7 областей бизнеса, не имеющих отношения к маркетингу, могут использовать контент» — контент в продажах, корпоративной культуре, найме и так далее.

«Кейс о том, как финансовая компания создавала собственное медиа».

10

Блог Moz


Начинался как блог о поисковой оптимизации. В последнее время все чаще публикуют статьи о контент-маркетинге, с инструкциями и примерами. Потому что SEO без внятного текста — уже не торт.

Что почитать:

«Все, что вы должны знать о спонсорском контенте» — сколько стоит, как развивается рынок, какие бывают виды, сколько времени пользователи готовы уделять нативной рекламе

(Спойлер: New York Times говорит, что пользователи проводят одинаковое время на обычных и брендированных материалах.)

9

Блог ContentStandard


О контенте во всех его проявлениях: от производства до аналитики.

Здесь вы найдете статьи о контент-маркетинге, обернутые как в романтические истории, так и в строгий костюм менеджера.

Что почитать:

«Что делать и не делать на свидании (и в контент-маркетинге): 5 пунктов», автор колонки проводит аналогию между любовными отношениями и контент-маркетингом:

  1. Не стесняйтесь своей причудливости;
  2. Не скрывайте недостатки;
  3. Не зацикливайтесь на себе;
  4. Помолчите и выслушайте;
  5. Не раскрывайтесь полностью на первом свидании.

«Корпоративный маркетинг: Как Vivint и IBM Security рассказывают увлекательные истории, применяя данные» автор рассказывает о том, как крупный бизнес строит контент-стратегии, опираясь на данные.

15

Creators Magazine


Блог онлайн-сервиса ClearVoice, который помогает брендам найти авторов для создания контента. Привлекают сторонних экспертов для публикации гостевых постов, таким образом, аккумулируют знания рынка в одном блоге.

Что почитать:

Пост ненависти к каламбурам «Факт: Каламбуры — это ужасно. Никогда не используйте каламбуры».

«Как определить возврат инвестиций в контент-маркетинге».

16

Блог Copyblogger


Полезен и медиа, и брендам. Пишут о создании вовлекающих текстов и доставке их по адресу. Издание VentureBeat назвало Copyblogger «Библией контент-маркетинга».

Что почитать:

«Нативная реклама полезна брендам, действительно?» редакция рассуждает об эффективности нативной рекламы для брендов: озвучивает сомнения, приводит слова экспертов и обращается к исследованиям.

«Как применять „Правило трех“ для создания вовлекающего контента» — описание простых техник для написания статей.

7

Блог Hubspot


Сайт и Email-рассылка разделены на три тематических блока: Маркетинг, Продажи, Агентствам. Можно выбрать.

Здесь регулярно появляются статьи о нативной рекламе: примеры, цифры, инструкции.

Что почитать:

«9 примеров нативной рекламы, которая действительно нравится читателям» смотрите примеры нативных спецпроектов.

«Как продать своему клиенту нативную рекламу» — для агентств. Подборка аргументов и цифр, которые помогут убедить клиента. Представителям брендов тоже будет интересно.

«На что смотреть, чтобы правильно сегментировать базу читателей для спецпроекта» — что делать, чтобы нативную рекламу увидела правильная аудитория.

17

Блог Relap.io


Это блог, который вы читаете сейчас 😉

У нас есть раздел «Нативная реклама». Мы рассказываем, как бренды могут создавать контент и как его распространять.

В разделе «Медиа» мы пишем о том, как СМИ становятся лучше с помощью технологий.

Подписывайтесь на на рассылку и на канал в Telegram.


Если у вас есть блог или спецпроект, которому нужна аудитория — пишите на ads@relap.io

Мы делаем нативную рекламу на РИА Новости, AdMe, COUB, TJournal, Лайфхакере и других медиаплощадках.

Задавайте вопросы по почте — мы обязательно ответим.

Где читать про медиа: 9 сайтов для профессионалов и им сочувствующих

Найти приличный российский сайт о медиа сложно, но реально. На англоязычных — больше исследований и цифр: можно подсматривать хорошие идеи. Мы собрали российские и англоязычные СМИ и блоги, которые пишут о медиабизнесе и журналистике. К каждому прикрепили ссылки на пару интересных статей.

UIauGeZa27WuD4d2zk5XvN1Jp-VUBoNfY1-ftbekp48

Poynter

Некоммерческая школа журналистики Poynter на своём сайте пишет о новых медиа и изменениях в профессии.

Washington Post пробует интуитивный дизайн в вебе

Материал о том, как крупнейшая американская площадка проводит радикальные изменения на сайте, чтобы адаптировать его под мобильные платформы и соцсети.

10 советов, как организовать материалы во время написания текста

Автор книги «50 приемов письма» Рой Питер Кларк рассказывает, как не запутаться в материалах и не умереть от передозировки фактами.

nEkZpknkjjoagv6pQgLRDw7sbFwgN7TkpWuKSTK3EK0

Mediaskunk.ru

Блог директора по продуктам Sports.ru Михаила Калашникова. Sports.ru — одно из передовых российских медиа (технический отдел там больше редакции), которое активно экспериментирует с каналами привлечения трафика и форматами.

Калашников в блоге рассказывает о российском медиарынке, регулярно составляет дайджесты интересных публикаций по теме.

Что делать медиа, когда пользователи заблокируют всю рекламу

«Проблема диджитал-рекламы в том, что она сетевая — распространяется через платформы и использует одни и те же технологии». Переводной материал о вечной битве UX и рекламы и о том, что может ее завершить.

«Идеальный шторм. 10 способов переделать комментарии, если они вам не нравятся»

Брейншторм на тему комментариев: что сделать, чтобы повысить их качество и количество на сайте медиа.

iVap_sK4W4PUvSVbXLLXmCwaaYRQ34yLsejQdcU8VOk

Аmerican press institute

Институт американской прессы — некоммерческая организация, основанная в 1946 году. На сайте есть хорошие тематические агрегаторы новостей Need To Know, Business models, Metrics and measurement, где собраны краткие ревью и ссылки на интересные новости и публикации из разных источников. Неплохо работает поиск по этим разделам. Если хотите прочеcать какую-то конкретную тему. Как медиа делают редизайн, например.

«Лучшие приёмы донесения информации до миллениалов»

Часть масштабного исследования, посвящённого миллениалам — людям, которые родились в период с 1980 по 2000 годы. Что их волнует и как получить их внимание.

a-vWsurF6qL691UJ6PqQDwjLxCOv36wvmPCyK3NeTo4

«Мы и Жо»

Издание о современных медиа и журналистике, созданное Александром Амзиным — медиаконсультантом, бывшим журналистом «Ленты.ру». Хорош тем, что переводит хорошие статьи из англоязычных СМИ и выделяет главное из западной повестки индустрии. К сожалению, сайт пополняется не так часто, как хотелось бы.

Перезапуск Independent: важные особенности веб-версии

В ноябре 2015 года Independent перезапустил сайт. «Мы и Жо» указывает на характерные особенности цифровой версии газеты.

Резюме и ключевые выводы доклада Reuters Institute Digital News Report 2015

Краткий (относительно) перевод 112-страничного доклада Digital News Report 2015, в котором собраны все важные медиатренды.

QzDUeE_3a6lPXtGXeq6ffZyI-luA8wF3EngVelssddI

Nieman Lab

Сайт американской исследовательской компании Nieman Lab. Регулярно проводит исследования и рассказывает о свежайших новостях медиаиндустрии. На главной странице агрегирует публикации о медиа из блогов и прессы (что избавляет от труда рыться по куче сайтов и искать что-то в разделе медиа). В разделе Reports публикует аналитику: от того, каково бороться с расизмом в президентство Обамы до новых медиарынков.

Почему крупнейшие новостные кампании США идут в Индию

История о том, как свои редакции в Индии открывают Quartz, BuzzFeed и Huffington Post. Что они уже имеют от нового рынка и чего ждут.

«Можете ли вы заставить людей платить по доллару в день за чтение новостей?»

Колонка уже известного нам футуриста Кена Доктора о том, почему так важны локальные медиа и потенциальной модели монетизации.

xeVgdt6USyyGP13fqBW7MZAaHpAhWPQ0z-UEVIb5g4c

Блог Copyblogger

Блог компании Copyblogger посвящён контент-маркетингу во всех его проявлениях.

Если вы делаете собственное медиа, не стоит пренебрегать источниками, посвящёнными контент-маркетингу. Контент-маркетинг — это как раз история о том, как делать контент, который вовлекает читателей, и достигать максимального эффекта при минимальных усилиях.

«Единственный верный способ делать хитовый контент в кратчайшие сроки»

Рассказ о том, как использовать контент повторно и для чего нужно лучшие материалы переносить во времени.

«Как использовать “правило трёх” для создания вовлекающего контента»

«Правило трёх» гласит: всё, что идёт в количестве трёх, более удовлетворяет, вовлекает и веселит читателя. В посте разбирается, как использовать трехчастную структуру.

aMmWMSsdreOByjQ-1xQYAKI4W57dEkhFSSLW0x3_uhU

We Shall Burn Bright

Коллективный блог Богданы Серебриян, Ольги Сидоровой, Сергея Паранько, Мики Стецовского.

Все они работают в редакции медиапроектов Mail.Ru Group, которая активно экспериментирует и интересуется миром медиа. Например, в проектах холдинга просмотры уже не занимают ключевую роль в оценке авторов.

А еще у них группа в Facebook, куда участники постят материалы о том, что происходит в российских и зарубежных СМИ.

«Как редакции оценить эффективность автора»

О том, что эффективность редактора надо оценивать не по числу просмотров (его легко накрутить), а по вовлечённости читателей.

«Как интересно оформить результаты опросов и таблицы данных»

Текст о том, как и почему скучные таблицы лучше переделывать в инфографику с реальными примерами.

ib1tCp2h21EKuMwLUjYmgmIUxq7l9_t4nuvDEaLVgOA

Блог MediaToolbox

Блог аналитической компании MediaToolbox посвящён новым форматам медиа и работе редакций.

«Что заставит читателя кликнуть на ваш текст и прочитать его до конца?»

Как заставить рандомного человека в интернете кликнуть — всё о белых, серых и чёрных методах завлечения. Чтобы читать, нажмите на гипножабу.

«Боты Telegram: всё, что вы хотели про них спросить»

Исчерпывающее руководство по новому для медиа каналу распространения информации — ботам в Telegram.

SfE2TxsdOjjdYL2GZBLM3KKwzQfewOinOScF5FaX01Y

DigiDay

Издание, посвящённое digital: контенту, рекламе, маркетингу. Следит за трендами индустрии и регулярно пишет новости и колонки по теме.

«Мнение: чтобы процветать, издатели должны изучить свои же данные»

Назидательный рассказ о том, что издатели теряют, не обрабатывая данные о пользователях.

«Почему Gawker не борется с Ad Block»

Пока все медиа усиленно бьются с блокировщиками рекламы, Gawker говорит, что не будет запрещать или мешать читателям использовать Ad Block.

Пишем статьи о медиа, нативной рекламе и публикуем кейсы
Вопрос
Как с вами связаться?

На почту support@relap.io можно задавать любые вопросы о нашей рекомендательной системе

Если вы хотите запустить нативную рекламу в СМИ с помощью Relap.io или узнать детали пишите на adv@relap.io

Еще можно написать нам сообщение в