Тег

Relap.io

Как Relap находит и сегментирует аудиторию для брендов?

В этой статье мы расскажем, какая аудитория есть у нативной рекламы Relap и как мы составляем профили пользователей, чтобы таргетировать рекламу.

Рекомендательной системой Relap пользуются более 3500 площадок. Relap хранит информацию о 300 миллионах уникальных кук, которые эти площадки посещают.

Вот актуальная разбивка аудитории Relap по платформам, гео и интересам:

Аудитория Relap: распределение по платформам

Аудитория Relap: география

Сегменты Relap по интересам

Как Relap собирает сегменты?

1. Анализ площадок

3500 площадок, которые используют технологию Relap, каталогизированы по тематикам. Это первый уровень работы с сегментами по интересам. Кука ходит внутри нашей сети и смотрит разные сайты, а мы запоминаем.

Для каждой категории интересов установлен «вес» ― показатель того, как часто пользователь посещает сайты определенной тематики. Когда пользователь набирает «вес», он попадает в выборку людей, на которых таргетируется реклама. (То же самое мы делаем на уровне статей, об этом будет позже.)

«Вес» по количеству публикаций, которые пользователь должен посмотреть, различается для каждой темы. Сначала мы поставили для всех один и тот же порог в 3 статьи.

Мы предположили, если человек за день 3 раза зашел на сайт о гаджетах или путешествиях, значит он ими интересуется и будет хорошо взаимодействовать с рекламой. Но когда мы посмотрели результаты тестовых РК, то поняли, что для каждого сегмента порог интереса разный.

Чтобы юзер мог получить «вес» в сегменте «Гаджеты» оказалось достаточно 0,5 захода в день. Если человек заходит на сайт про гаджеты раз в 2 дня, — он будет хорошо взаимодействовать с тематической рекламой.

А вот аудитория для сегмента «Путешествия» набирает вес, если читает 1,8 статьи в день. Потому что про путешествия люди могут читать просто так, не намереваясь купить путевку. А нас интересуют только горячие покупатели.

То же самое с бизнес-аудиторией. Чтобы пользователь хорошо взаимодействовал с рекламой в сегменте «Бизнес», он должен как минимум 2 раза в день заходить на тематические сайты и читать статьи из этой категории.

Одна кука может относиться сразу к нескольким сегментам. Чем выше интерес к определенной теме, с тем большей вероятностью мы покажем ей соответствующую рекламу. Примерно так выглядит профайл куки, если изображать его графически.

Relap показывает рекламу кроссдоменно. Если мы знаем, что пользователь часто ходит на сайты про гаджеты, то можем показать ему рекламу нового айфона на РИА Новостях.

2. Анализ текста статей

Мы аналиризиуем текст каждой прочитанной статьи. Это важная фича особенно для новостных площадок, где на уровне домена категории неочевидны.

На новостных сайтах люди хорошо взаимодействуют с рекламой, поэтому мы стараемся получить максимальное количество информации об их интересах из текста статей, которые они читают.

Мы анализируем словарный состав статьи и видим, чем интересуется пользователь. Например, если он читает статьи об ипотеке или рынке недвижимости, то получает высокий рейтинг в сегменте “недвижимость” как потенциальный покупатель. Плюс накидываем ему рейтинг в сегменте “бизнес”. Возможно, он аналитик рынка, и недвижимость ― его профессия.

Мы учитываем, дочитал ли пользователь статью до конца и сколько времени на ней провел. Чем больше пользователь взаимодействует с контентом по теме, тем больший “вес” получает в сегменте.

Благодаря этой системе мы можем предложить банкам или риэлторам сегмент пользователей, заинтересованных в покупке квартиры.

3. Запоминаем, на какую рекламу пользователь уже кликнул

Мы храним данные о том, рекламой в каком сегменте пользователь уже интересовался. Клинул на рекламу тура в Италию — получил дополнительный «вес» в категории “Путешествия”.

4. Сотрудничество с поставщиками данных

Для обогащения наших сегментов мы сотрудничаем с поставщиками данных.

Закупка дополнительных данных помогает таргетировать рекламу:
 

  • по возрасту и полу;
  • по узкоспециализированным сегментам, типа “владельцы домашних животных”;
  • по профессиям;
  • по уровню дохода.

 
В итоге мы можем найти для бренда высококвалифицированных IT-специалистов-кошатников, которым не терпится впустить своего котика зассывать свежий ламинат новой квартиры.

Как правило мы используем cтандартные сегменты, показанные на графике в начале статьи. Для клиентов с узкоспециализированным профилем мы собираем отдельный сегмент, под рекламодателя.

Если у вас появились вопросы, пишите нам на adv@surfingbird.com.

Да, так можно было. 4 неочевидных возможности нативной рекламы

Брендам нужно, чтобы пользователь попал на их лендинг, посмотрел их видео на YouTube или трансляцию их мероприятия. Задача бренда — взаимодействовать с юзером там, где ему удобно.

Мы в Relap придумали, как вовлекать пользователя в коммуникацию и генерировать лиды не заставляя его переходить по ссылке. С помощью нативного инлайна.

Это самый обычный инлайн. Дальше будет магия.

Видели рекламные вставки среди текста? Сейчас такие инлайн-размещения начали предлагать многие медиа. Для брендов это открывает очень крутые возможности.

Рассказываем на примерах кампаний Relap, что вы можете сделать в инлайне, чего вы не делали раньше.

1. Интерактивные инлайны

Интерактинвный инлайн — это небольшой специальный проект внутри медиаплощадки. В нем можно сделать форму для сбора заявок, телефонов, почт или другой информации о пользователях.

Пример интерактивного инлайна для клининоговой компании Helpstar.

Интерактивный инлайн Relap

Пользователь оставляет свой адрес внутри формы в инлайне, нажимает ОК и получает на почту промокод со скидкой на услуги компании. Либо оставляет номер телефона, по которому с ним могут связаться.

В инлайне достаточно места, чтобы вкратце представить свой бренд и сказать, зачем юзеру оставлять вам номер.

2. Видео и трансляции в инлайне

Нативное видео в СМИ это возможность для брендов получить аудиторию не только соцсетей, но и медиа.

В соцсетях сейчас на подъеме видеотрансляции, сториз, прямые эфиры. Бренды поддерживают этот тренд, у наших партнеров появилась потребность расширить аудиторию видео-форматов за счет медиа.

Мы сделали решение под эту задачу. Пользователь может сам включить трансляцию, приостановить, перемотать. Есть все привычные возможности плеера YouTube.

Инлайн со встроенной видео-трансляцией

3. Длинные цепочки взаимодействия от знакомства с брендом до конверсии

Инлайны позволяют взаимодействовать с пользователями в несколько этапов. Вести пользователя от знакомства с брендом до оформления заказа или заявки. Вот как это можно делать с помощью инлайнов Relap.

1. Есть рекламное видео №1, которое рассказывает о вашем сервисе.

2. Собираются куки пользователей, которые досмотрели это видео до конца. Уже по этой новой аудитории, которой интересен сервис, таргетируются ролик № 2 о том, как получить скидку на услуги этого сервиса.

3. Пользователям, которые не сконвертировались со второго видео показываем интерактивный инлайн с формой: “Дайте свой номер — получите промокод”.

Можно выстраивать разной сложности цепочки. Разбивать юзеров на группы и персонализированно работать с каждой из них.

4. Получить обратную связь от клиентов

Интерактивный инлайн Relap

Для Тинькофф Банка мы создали интерактивный опросник. Каждый пользователь получал персональный пул вопросов. В итоге Тинькофф смог пополнить свою CRM знаниями об аудитории и сконвертировать юзеров в клиентов банка.

Об этом кейсе мы скоро выпустим отдельную статью с результатами, цифрами, техническими подробностями и комментариями участников.

Если у вас появились предложения или вопросы пишите нам на adv@surfingbird.com 😉

Пишем статьи о медиа, нативной рекламе и публикуем кейсы
Вопрос
Как с вами связаться?

На почту support@relap.io можно задавать любые вопросы о нашей рекомендательной системе

Если вы хотите запустить нативную рекламу в СМИ с помощью Relap.io или узнать детали пишите на adv@relap.io

Еще можно написать нам сообщение в