У пользователя есть выбор, где тупить в свободное время. И хочется быть тем сайтом, куда он пойдет. Медиа сильно конкурируют за свободное время пользователя. Новостные издания конкурируют с блогерами, пабликами в соцсетях, лонгриды – с тиктоками.

Как оценивать успех и делать прогнозы в рамках такой конкуренции, не всегда понятно. Как найти адекватные параметры, по которым можно было бы это оценить? Мы попробовали найти такой способ.

В этом материале попробуем разобраться, какие модели развития выбирают крупнейшие медиа Рунета, и как это роднит их с Instagram, TikTok и Netflix.

Relap запустил конструктор тестов для медиа – «Формы». Новый инструмент помогает издателям быстро и просто создавать и встраивать на свои площадки интерактивные блоки с тестами. Это позволяет не только дольше удерживать внимание аудитории на сайте, но и добавлять нативную рекламу в интерактивный контент.

Создать тест через «Форму» можно в личном кабинете Relap – для этого не нужна техническая подготовка. Благодаря встроенным в платформу виджетам можно легко и быстро разрабатывать собственные тесты так, чтобы пользователям было интересно проходить их до конца.

Сергей Шалаев,
директор рекомендательных систем Mail.ru Group:

«Мы получали запросы издателей на интерактивные форматы для аудитории. Это отличный способ увеличить вовлеченность пользователей и время, которое они проводят на ресурсе. Чтобы помочь онлайн-медиа не только повысить активность читателей, но и доход, мы запустили “Формы”. Это бесплатный и интуитивно понятный инструмент для создания тестов, которые легко адаптировать под стиль издания. С его помощью можно не только привлекать внимание пользователей, но и нативно встраивать рекламу, а значит, монетизировать контент».

Интеграция тестов в контент поможет медиа решать сразу две задачи. Во-первых, интерактивные блоки повышают вовлеченность аудитории. Прохождение теста увеличивает время, которое читатели проводят на сайте. По итогам первых тестов с издателями, в среднем человек проходит тест из шести вопросов за 2,25 минуты. 

Во-вторых, интерактивный блок поможет площадкам зарабатывать на рекламе. В форму можно нативно интегрировать объявления и получать доходы от показов. 

Анастасия Сургучева,
CEO Snatch:

«Тесты – очень важная часть нашего редакционного плана. Они привлекают много новых пользователей на сайт и повышают их активность. Большая часть комментариев, которые читатели оставляют на Snatch, – это реакции и обсуждения результатов тестов. За последние пару лет мы в редакции перепробовали несколько инструментов, чтобы их создавать. Решение Relap для нас – самое удобное и эффективное: более 80% всех тестов пользователи проходят до конца. Еще одно важное преимущество в том, что мы стали больше зарабатывать на тестах. Relap предоставляет сервис бесплатно и делится с нами выручкой от рекламы, которая качественно и нативно встраивается между вопросами».

Ольга Сапрыкина,
шеф-редактор WomanHit.ru:

«Мы одними из первых протестировали новый продукт от Релап. Могу сказать, что это очень простой в использовании, но действенный и креативный продукт. Повышает глубину просмотра, увеличивает вовлеченность и время, проведенное на сайте. Думаю, многие пользователи оценят эту новинку».

Алена Милюкова,
операционный директор Kolesa.ru:

«Ни для кого не секрет, что кроме хорошего материала, необходимо использовать различные инструменты для увеличения вовлеченности аудитории, один из которых — тесты. Мы протестировали новый формат от Relap, который объединяет в себе монетизацию и простой, удобный инструмент, позволяющий преподнести контент в развлекательной форме».

В ближайшее время в «Формах» появятся и другие интерактивные форматы: медиа смогут создавать и встраивать в свой контент опросы и голосования. Попробовать новый инструмент можно на сайте Relap. 

Блог – это наше небольшое медиа для паблишеров и брендов, где мы рассказываем об изменениях, которые происходят в медиа и маркетинге, а еще о своих продуктах. Мы ищем автора.

Что нужно делать?

• писать для блога 3-5 статей в месяц,
• находить в зарубежных медиа интересные статьи на перевод,
• работать с иллюстратором и дизайнером над оформлением материала,
• писать подводки к текстам для соцсетей и Телеграма,
• собирать рассылку на Мэйлчимпе.

Какой план по контенту?

• Интервью с медиаменеджерами и брендами,
• Кейсы о нативке,
• Переводы и интересные подборки,
• Статьи о том, как устроены технологии Relap.

Требования:

• Быть в курсе того, что происходит в российском диджитал. Если вы много знаете не только про медиа, но и про рекламу – это большой плюс.
• Грамотно писать и уметь интересно рассказывать.
• Уметь собирать факты и находить нужные цифры в российских и зарубежных источниках.
• Быть готовым пойти к руководителю R&D или любому другому специалисту в команде и добиться от него фактуры для статьи на нужную тему.

Как откликнуться?

Напишите Дарье Ковачевич на почту d.kovachevich@corp.mail.ru несколько слов о себе, приложите примеры своих работ и ссылку на ваш аккаунт в соцсети.

Суровая правда жизни: даже если вы сделали продукт, близкий к идеалу, какая-то часть пользователей будет искать его альтернативу. Так и произошло с компанией Zendesk, которая продает одну из лучших на рынке платформ для технической поддержки клиентов. В ответ она проделала трюк, который привел к ошеломительным результатам и со всей ясностью показал: контент-маркетинг может творить чудеса.

В 2013 году Zendesk уже была хорошо известна на рынке, но конкуренция в сегменте платформ для техподдержки постоянно усиливалась. В какой-то момент компания заметила, что пользователи всё чаще стали забивать в поиске словосочетание Zendesk alternative (альтернатива Zendesk) и его различные вариации. Обычно это означает, что потенциального клиента что-то не устраивает — например, стоимость продукта или его функционал. И есть немалая вероятность, что он найдет то, что ищет, у конкурентов.

Компания Zendesk подошла к решению этой проблемы творчески. Она купила домен zendeskalternative.com и разместила по этому адресу сайт вымышленной рок-группы под названием Zendesk Alternative.

Сейчас будет много ссылок на Telegram. Но они хорошие) Собрали для вас подборку авторских каналов, в которых пишут про медиа так, чтобы не было мучительно больно. Дистрибуция, вовлечение, монетизация, ретеншн — если эти слова для вас не пустой звук, то и этот пост как раз для вас. Всего получилось 13 Telegram-каналов и одна почтовая рассылка.

Что в списке

• Единственный канал о том, как живут и о чем пишут российские региональные медиа. С эпическими фейлами и хулиганскими обложками;
• Канал бывшего директора по развитию «Лайфхакера» про «медиа, маркетинг и консервацию овощей». С откровениями вроде «Вас всех обманули! Нет никаких виральных форматов»;
• Украинский канал, который публикует только оригинальный контент. Борется с мифами про «особую журналистику» и учит обходить пейволл на Digiday.