12 впечатляющих примеров контент-маркетинга зарубежных компаний

Продолжаем серию публикаций о лучших примерах того, как компании создают вокруг себя аудиторию заинтересованных пользователей, налаживают с ними доверительные отношения и конвертируют их в клиентов с помощью контента. Мы уже дважды рассказывали о блогах российских компаний: смотрите лучшие примеры из сфер b2b и b2c

Сегодня поговорим о зарубежных кейсах. Вот 12 англоязычных корпоративных блогов, онлайн-журналов и бренд-медиа, которые показались нам наиболее интересными. 

Среди них:

— корпоративное медиа, которое сумело попасть в Google News,

— корпоративный журнал, издаваемый с конца 19 века (сейчас есть даже на русском),

— блог сервиса для ведения соцсетей, который читает 4 миллиона человек,

— блог американского ЦИАНа, для которого пишут пулитцеровские лауреаты,

— блог приложения с самым ламповым оформлением на свете,

— бренд-медиа, 95% которого создают члены комьюнити, собравшегося вокруг бренда,

— компания, которая пишет о том, почему не надо покупать ее куртки.

Читать дальше

Как озвучка статей помогает медиа привлекать новую аудиторию и удерживать старую

На Западе новый растущий тренд — аудиостатьи. The Economist, Harvard Business Review, The New Yorker и другие медиа попробовали этот формат и обнаружили: озвучка текстов позволяет привлекать и удерживать аудиторию. Об их опыте подробно рассказало в своей статье издание для медиапрофессионалов Nieman Reports. Мы перевели ее для вас. 

Из этого текста вы узнаете:

  • Чем отличаются аудиостатьи от подкастов;
  • Какая аудитория предпочитает слушать тексты;
  • Что нужно для производства аудиостатей;
  • Как ученые объясняют популярность звукового формата;
  • В чем секреты успеха пионеров рынка.
Читать дальше

9 блогов и бренд-медиа российских b2b-компаний, у которых есть чему поучиться

Мы уже делали подборку вдохновляющих примеров контент-маркетинга от российских компаний, работающих в сегменте b2c (если еще не видели, вам сюда). Сегодня — новая порция крутых блогов и бренд-медиа. На этот раз — от российских b2b-компаний, чьи клиенты — не рядовые пользователи, а другой бизнес. 

Из нашей подборки вы узнаете:

  • Каким образом блоги помогают компаниям показать свою экспертность
  • Что в блогах работает на лидогенерацию, а что — на повышение лояльности клиентов
  • Для чего еще b2b-компании используют контент-маркетинг
  • Какие форматы публикаций чаще всего встречаются в бизнес-блогах
Читать дальше

«Читателям нужен сервис». Чему медиа научились за время пандемии

Коронавирус преподнес медиаиндустрии целый ряд уроков, в том числе и горьких (о том, что происходит сейчас с рекламными доходами, читайте здесь). Редактор CoinDesk Пит Пачаль считает, что во время пандемии резко выросла сервисная роль журналистики — это когда news-you-can-use. Мы выбрали из его статьи для Reynolds Journalism Institute самое важное и интересное.

Кризис — время возможностей для сервисной журналистики. Когда привычный мир вокруг рушится, людям нужна качественная, точная и оперативная информация, которая поможет им справиться с ситуацией и которой они могут верить. 

Читать дальше

22 вдохновляющих примера корпоративных блогов и бренд-медиа российских b2c-компаний

Современная аудитория плохо реагирует на прямолинейные попытки навязать товар, а стандартные баннеры глушит с помощью AdBlock. В этих условиях многие компании сделали ставку на контент-маркетинг и долгосрочную коммуникацию с потенциальными клиентами: запустили корпоративные блоги, онлайн-журналы и бренд-медиа. Вот подборка крутых примеров контент-маркетинга российских компаний, работающих в сегменте b2c (b2b-подборка в следующей серии). 

Из нашей подборки вы узнаете:

  • Какие задачи решают компании с помощью блогов и бренд-медиа;
  • Какие форматы использует бизнес в своих контентных проектах (статьи-комиксы и игры-бродилки тоже будут);
  • С помощью каких инструментов бренды повышают продажи, а какие позволяют им повысить лояльность аудитории;
  • Как компании применяют пользовательский контент.
Читать дальше
Пишем статьи о медиа, нативной рекламе и публикуем кейсы
Вопрос
Как с вами связаться?

На почту support@relap.io можно задавать любые вопросы о нашей рекомендательной системе

Если вы хотите запустить нативную рекламу в СМИ с помощью Relap.io или узнать детали пишите на adv@relap.io

Еще можно написать нам сообщение в