Современная аудитория плохо реагирует на прямолинейные попытки навязать товар, а стандартные баннеры глушит с помощью AdBlock. В этих условиях многие компании сделали ставку на контент-маркетинг и долгосрочную коммуникацию с потенциальными клиентами: запустили корпоративные блоги, онлайн-журналы и бренд-медиа. Вот подборка крутых примеров контент-маркетинга российских компаний, работающих в сегменте b2c (b2b-подборка в следующей серии). 

Из нашей подборки вы узнаете:

• Какие задачи решают компании с помощью блогов и бренд-медиа;
• Какие форматы использует бизнес в своих контентных проектах (статьи-комиксы и игры-бродилки тоже будут);
• С помощью каких инструментов бренды повышают продажи, а какие позволяют им повысить лояльность аудитории;
• Как компании применяют пользовательский контент.

Распространение коронавируса вносит коррективы в работу крупнейших брендов. Неопределенность на рынке вынуждает их менять стратегию. Есть и те, кто по оценкам экспертов от эпидемии только выиграет. Об этом пишет Digiday. Мы перевели материал и выбрали самое интересное.

Procter & Gamble, Unilever, Apple, Microsoft, Danone, AB InBev, Burberry, Aston Martin и многие другие крупные рекламодатели уже понизили прогнозы по продажам на год вперед. В этой ситуации некоторые компании могут поставить на паузу свои рекламные кампании. Например, в The New York Times ожидают, что уже в текущем квартале доходы от продажи рекламы из-за коронавируса сократятся на 10%.

В ближайшие 5 лет объем рынка онлайн-видеорекламы будет расти и к 2024 году составит 49,8 млрд рублей. Такой прогноз сделала ассоциация IAB Russia на основе математической модели, разработанной исследовательским агентством Data Insight.

За основу расчетов специалисты IAB Russia взяли сделанную ими фактическую оценку рынка онлайн-видеорекламы за 2018 год — тогда расходы рекламодателей на Digital Video составили 13,5 млрд рублей. По оценкам ассоциации, в прошлом году объем рынка вырос на 39% и составил 18,7 млрд, а в 2020-м — достигнет 24 млрд. рублей.

Сейчас онлайн-видеореклама растет примерно на 30% быстрее, чем предполагали еще год назад.

Relap.io запускает новый рекламный формат — in-image. Теперь бренды смогут нативно встраивать рекламные сообщения в изображения на сайтах-партнерах, а сайты — больше зарабатывать. Сейчас формат тестируют партнеры Relap.io, в числе которых Тинькофф Банк. 

In-image создан для того, чтобы сделать рекламные сообщения более заметными. Внимание пользователя сосредоточено на контенте, тогда как большая часть рекламы обычно размещается вокруг него. В результате рекламу не видят, а бюджет тратится впустую.

Для медиа производство и дистрибуция контента — основной вид деятельности. Для e-commerce-компаний контент — один из способов привлечь новую аудиторию.

Мы изучили опыт четырех компаний – POPSugar, Cup&Leaf, INMYROOM и Away / Here. Две из них перешли из медиа в e-commerce, еще две на базе интернет-магазина создали популярные медиа. Мы выбрали наиболее яркое и информативное из их опыта, чтобы дать ответы на вопросы о том:

1. Что продавать своему читателю?
2. Какой контент помогает конвертировать читателя в покупателя, а какой — нет?
3. Как привлечь трафик из поисковиков?
4. Где находить целевую аудиторию и как предлагать ей свой продукт?